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近段时间，“淄博烧烤”在互联网火爆出圈，吸引了超12万游客在五一期间“进淄赶烤”，更让淄博这座城市摇身一变成为旅游城市的新晋顶流。无论是“一座城市与一群大学生双向奔赴”的背后故事，还是“一桌一炉一卷饼”的话题发酵，都在印证新消费时代的到来。
什么是新消费时代？当下，y世代和z世代逐渐掌握消费市场的话语权，以生活方式导向为核心、以文化情感共鸣为驱动的新消费价值观正在主导市场，引领新消费时代的到来。对于品牌发展而言，如何与新时代消费者达成价值和情感上的同频，是新时代品牌升级的核心。新消费时代的品牌吸引力，正如“淄博烧烤”与消费者的默契狂欢。
面对新消费市场的变化，嗅觉敏锐的家居品牌已经开始行动。近期，新国货品牌恒洁对品牌进行全新升级：发布"选品质，就是选生活"的全新品牌主张，推出多款“卫浴空间定制解决方案”以及智能新品，以及亮相恒洁3.0门店形象和超级符号H。以专业、专注的高品质品牌基因为原点，共同倡导品质生活态度，实力诠释了新消费时代品牌的“吸引力法则”。
#吸引力法则一
消费者视角诠释品牌主张
态度话题助推品牌力生长
"选品质，就是选生活"，恒洁今年3月份正式发布的全新品牌主张，与当代消费者对于生活品质的追求高度契合。品牌主张背后，是恒洁致力以专业产品和服务为消费者提供品质卫浴生活的品牌初心，也是恒洁将产品和服务转化为品质生活态度的鲜明表达。
由过去从企业维度定义“恒洁品质”，到如今从消费者维度定义“恒洁品质”，恒洁通过对当代消费者生活方式的深刻洞察，与新一代消费者在生活价值观上达成共识，并进一步落实到产品和服务，这便是新时代的品牌沟通方式，也是品牌对于消费者吸引力的来源。
在全新品牌主张之下，恒洁还携手实力派演员代表宋佳、财经作家吴晓波、中国室内设计界领军人物孟也三位跨行业的代表性人物组成“品牌主张代言天团”，共同倡导“较真品质”的生活态度，让恒洁的品质态度主张进一步深化，成功助推品牌影响力破圈生长，成为恒洁今年品牌升级的又一重要举措。
#吸引力法则二
洞察消费者深层需求变化
以品质态度达成价值认同
品牌主张深植人心，态度话题引爆全网，恒洁此次品牌升级行动，凭借的正是恒洁长久以来对于市场趋势变化的敏锐洞察跟以及消费者深层次需求的挖掘，这恰恰是品牌塑造和维持长久吸引力的另一重要维度。
市场在变化，当新一代消费群体更加看重情感和文化认同，如何让他们对品牌产生情感共鸣和价值信任就变得至关重要。从全新品牌主张的消费者视角便可以看出，恒洁作为行业引领者无疑已经深刻意识到市场洞察的重要性，并且已经走在市场前沿。
深挖消费需求，当时尚设计、智能科技成为家居消费的高频关键词，局部改造、快速改造也成为年轻消费者的普遍需求，我们可以发现追求高品质生活质感正成为大多数人的日常追求，而在大众生活方式消费升级的背景下，恒洁认真生活、品质生活的品牌态度导向戳中了当代消费者的心，让消费者与品牌形成了价值认同。
这场全新的品牌升级，让恒洁坚持高标准的专业与专注、致力于为消费者创造美好品质生活的态度主张成为品牌的记忆点和竞争力，不仅重新梳理了新消费时代下恒洁品牌发展的核心支点，也为家居行业面应对消费市场趋势变化提出了可借鉴的发展思路。
#吸引力法则三
重视产品和服务内在实力
实现品质生活的消费落地
品牌升级作为引领性动作，背后必须有产品和服务作为支撑和保障，这也是品牌吸引力的重要组成部分。创始于1998年的恒洁始终专注于卫浴产品的研发生产与服务体验的多维提升，多年耕耘让其专注品质的新国货品牌形象深入人心，这为今年恒洁的全方位品牌升级奠定了坚实的口碑基础。
产品和服务提升是细水长流的品牌内功修炼，Q9X智能一体机、定制浴室柜、水净阻垢花洒等多款爆款新品成为恒洁新国货代表品牌的底气。推出的“全卫空间解决方案”更是从整体空间方案的角度出发，为追求生活质感的新时代消费者提供了更加舒适、便捷的卫浴生活方式体验。
依托多年沉淀的专业产品和服务体系，恒洁早已成为备受国民认可和信赖的品牌。超6000平米的全品类创新研发中心和破千项卫浴核心专利技术铸就恒洁的创新研发实力，而五大生产智造基地更是通过智能化、数字化赋能生产制造，为产品品质保驾护航。
服务体验方面，恒洁仍在不断突破行业服务标准的天花板。从“2小时快速换装”到“3小时快速全卫换装”，“恒洁闪装2.0”服务的全线升级成为行业里程碑式的服务迭代。继续以行业引领者之姿推动卫浴行业服务创新。重视产品和服务的每一个细节，重视与消费者的每一次沟通，这就是恒洁品牌升级的实力支撑。
通过全新的品牌主张、全新的品牌定位以及全新的品牌形象，恒洁引领消费者从“卫浴好物”向“品质生活”转变，成功塑造了行业领先的“品质生活方式品牌”，同时引领性地演绎了新时代品牌的吸引力法则。毋庸置疑的是，这是家居行业一次具有先锋意义的品牌升级探索，更将切实地为消费者带来全新的品质生活体验。
