创新谋变·数智领航丨2024卫浴变革焕新战略大会向新而行！

　　2024年注定是向“新”而行的一年，在全球经济格局深刻转型的今天，卫浴行业可以说已经到了一个质变关键期。在新质生产力的春风下，发展中的卫浴行业该如何于“变”局中开新局，持续、健康、高质量发展？2024上半年已经落幕，卫浴人下半年又该如何启航？这许多问题，你都能从一场行业会议上找到答案。

　　7月15日，2024卫浴变革焕新战略大会在佛山顺利举行，大会以“创新谋变·数智领航”为主题，由中国建材市场协会卫浴分会、佛山市卫浴洁具行业协会指导，卫浴周报承办，中国陶瓷卫浴总部、卫浴材料城协办。会议汇聚相关领导、行业专家、业界精英、知名企业代表等，围绕卫浴行业的新旧动能转换、技术创新、品牌建设等核心议题，共同探讨如何审时度势，找到一条通向未来的长期之路，同时延伸探讨卫浴行业竞争格局、发展趋势、产品研发等，助力企业成就新质增长。

　　本次大会得到了箭牌家居、九牧厨卫、恒洁卫浴、惠达卫浴、Roca乐家卫浴、华艺卫浴、法恩莎卫浴、浪鲸卫浴、帝王洁具、东鹏整装卫浴、鹰卫浴、安华卫浴、心海伽蓝、玫瑰岛、金牌卫浴、美加华卫浴、尚高卫浴、朗斯家居、缇诺卫浴、莎丽科技、邦妮拓美、缇派卫浴、瑞莎卫浴、柒登卫浴、德加卫浴、304卫浴、悦妃卫浴、顾派尼、洁花卫浴、库博五金、盈拓展览、金兴智能、力正金属、欧派克、鲁班到家的大力支持。

多重挑战之下

卫浴是泛家居行业最靓的仔

▲中国建材市场协会卫浴分会

佛山市卫浴洁具行业协会秘书长刘文贵

　　中国建材市场协会卫浴分会、佛山市卫浴洁具行业协会秘书长刘文贵在致辞中，从点到面分享了对卫浴行业转型期的深刻剖析与独到见解，其一，在出海、流量、AI等多重因素下，卫浴行业迎来变革焕新；其二，如今正面临着查税的严峻形势；其三，上海厨卫展2025收费新规为何受到热议；同时指出，上半年卫浴行业现状挑战与机遇并存，从悲观面来说是，杀疯了的市场&在玩末尾淘汰制的密室逃脱赛，从积极面来说，是层出不穷的创新技术&旧改换新需求，以及持续增长&出海，并表示：卫浴是泛家居行业最靓的仔。

▲中国建筑材料流通协会执委副会长

陶瓷卫浴经销商委员会主席李作奇

　　中国建筑材料流通协会执委副会长、陶瓷卫浴经销商委员会主席李作奇在致辞中，分享了对变革和焕新的理解，并表示：变革一定是发展新质生产力。以卫浴行业为例，产品一定要是颠覆式的创新，此外变革不光是产品的创新，还有以工厂数字化智能化来提高劳动生产率，降低生产成本，实现降本增效。并表示，焕新要广泛一点，不光是以产品的以旧换新，设备的以旧换新，更重要的是渠道的换新，而前面三者只是战术层面的，更重要的是战略层面，思维的唤醒。

洞见市场

揭秘品牌出海的竞速之旅

　　2024年，“出海”成为中国经济中最令人瞩目的关键词之一，同时也成为了企业的重要发展战略。然而，在这片浩瀚的商业海洋中，如何布局海外市场，需求更广阔的发展空间，如何在“走出去”的机遇与挑战中找到平衡？出海的关键点到底在哪里？是每一个出海企业必须面对和思考的问题。

▲盈拓国际展览有限公司副总经理肖云飞

　　盈拓国际展览有限公司副总经理肖云飞在《从海外展览看市场》的主题演讲中，深度解析海外市场的最新趋势与机遇，从2024年全球41个厨房卫浴展会地图、2024全球综合建材展会分布图解读市场所在，从展会情况进行经济透视，解读全球经济；通过分析展商的展会布局，指出如何跟随趋势，定位全球，其中从多个层面深度解析全球最大卫浴展——KBIS，并强调要抓住2024年最后的机会——印尼厨房卫浴精品展。

　　实际上，尽管不少企业愿意“走出去”，但“出海”如同一场扬帆远航，途中不确定因素很多。那么，品牌出海究竟是时代赋予的绝佳风口，还是暗藏危机的险途？卫浴企业是如何看待品牌出海以及海外市场的机会呢？随后大会迎来了“中国卫浴出海新动向”主题论坛环节。本次论坛由心海伽蓝董事长张爱民主持。

▲“中国卫浴出海新动向”主题论坛

　　论坛上，箭牌家居集团副总经理卢金辉、瑝玛卫浴董事长魏启超、莎丽科技董事长刘凤祥、库博五金营销中心总经理胡海军、浪鲸卫浴品牌中心总监林学舟纷纷各抒己见，深入交流思想，凝聚发展共识，紧紧围绕论坛主题分享各自的出海经历，企业当下的出口比例，在出海潮下是如何实现华丽转身，又是如何布局海外市场，实现企业出海、产品出海、品牌出海等，全面“出海”时代品牌该如何“抱团”，为更多的企业出海提供一定的思路和参考。

▲箭牌家居集团副总经理卢金辉

　　箭牌家居集团副总经理卢金辉：现在卫浴品牌在不断的走出去，平台也在走出去，大家都在往外走。而走出去一定要建立的形象就是高端，把最好的产品，最好的营销模式，最好的展示模式带到海外去，沉下心来，然后安营扎寨的干几年，绝对能干过外资品牌。

▲瑝玛卫浴董事长魏启超

　　瑝玛卫浴董事长魏启超：出海是必然要经历的一个环节，我们应该要客观的去面对它，去做一些自己的规划，要因企业而异，因产品而异。

▲莎丽科技董事长刘凤祥

　　莎丽科技董事长刘凤祥：在国外的一些国家，它的整个社会体系商务体系没有那么完善，期间品牌要克服很多困难；每个国家地区不一样，要思考不同的布局、不同的情况，去布局自己的展会或者是出海的模式。

▲库博五金营销中心总经理胡海军

　　库博五金营销中心总经理胡海军：品牌出海是一个非常好的时机，也是一个未来必须要走的路，如今产量已经远超需求量，这种情况下卷的不仅仅是产品价格，还有创新，包括变革的能力；与其在国内市场深度挖掘、比拼，还不如开辟新的渠道，此外，出海也要有自信。

▲浪鲸卫浴品牌中心总监林学舟

　　浪鲸卫浴品牌中心总监林学舟：以前是产品出海，现在开始走向品牌出海，而品牌出海首先重要的是对品牌知识产权的保护，在每一个国家都不一样，所以要提前布局好；此外，在产品线梳理好的情况之下，专利非常关键，特别是在打入高端市场或者欧美等国家，专利的布局是要提前的。

智造新引擎

卫浴行业进一步释放新质生产力

　　生产力的数字化、智能化是新质生产力的重要特征，也是新一轮科技革命和产业变革条件下生产力发展的基本趋势。智能化作为卫浴行业的重要发展方向，能够为行业提供新的发展机遇、发展空间和发展动力。中山市金兴智能总经理毛佳凡在《助力卫浴智能化》主题演讲中，分享了卫浴智能化的实际成果，包括薄款智能家居电源，雷达、红外感应电源，无线智能调光电源等多款产品，传递了如何构建一个智能化的环境，并表示已成立独立团队免费为卫浴企业提供电源技术支持。

▲中山市金兴智能总经理毛佳凡

激活需求

发力以旧换新“全链条”

　　2024年，各行各业热度最高的关键词当属以旧换新，早在之前，卫浴行业的以旧换新活动已在如火如荼地开展，那么在落地的过程中，如何通过好产品、好服务打动消费者，激活换新的消费需求？紧跟而来的主题论坛，以“提振消费，以旧换新”为主题，由中国建材市场协会卫浴分会、佛山市卫浴洁具行业协会秘书长刘文贵主持。

▲“提振消费，以旧换新”主题论坛

　　论坛上，东鹏控股卫浴事业部总经理石进平、佛山传媒家居焕新平台总经理俞康、金牌卫浴总经理李肖肖、圣莉亚集团总裁张鹏、恒洁集团品牌总监元永义、慧生活家居总经理郭庆新结合企业自身发展经验，详细解读卫浴旧改市场的危与机，内容涵盖以旧换新政策的实际落地，作为厂家如何完善以旧焕新的链条，如何划分客户群体，做好产品处理标准，如何从安装、产品、市场、营销等各个角度挖掘需求，唤醒消费者的心智等多个层面。

▲东鹏控股卫浴事业部总经理石进平

　　东鹏控股卫浴事业部总经理石进平：从品牌层面来说，我们要更多的唤醒痛点，把消费者的痛点通过我们不断的去发声；从产品层面，则要坚持创新，换新很重要的一点在于产品的创新让用户获得不一样的感受。

▲佛山传媒家居焕新平台总经理俞康

　　佛山传媒家居焕新平台总经理俞康：行业的抱团非常重要，一定是要不断的去发声，一定是要团队去做这个事情；要多去思考细分渠道还能怎么做，现在在做社区，接下来还要去做村居，这都是一个非常大的市场。

▲金牌卫浴总经理李肖肖

　　金牌卫浴总经理李肖肖：以旧换是一个渠道存量市场，早在之前叫私域流量的变现，二次营销。2022年金牌延续这个思路对一些存量私域流量进行转变，比如说排查过去和现有的客户群体，进行产品划分，并且还研究了产品换新的处理标准，取得了良好的效果。

▲圣莉亚集团总裁张鹏

　　圣莉亚集团总裁张鹏：在今天的市场环境下，二次装修旧房改造是我们所有企业面临的必须要攻克的一个难题，其中包括：卫生间问题、阳台、洗衣房、地下室空间，而在这二次装修里面，其实更多的是强调对品牌的整合能力、交付能力、服务能力。

▲恒洁集团品牌总监元永义

　　恒洁集团品牌总监元永义：城市更新里面一个重要的关键点就是老旧小区里的厨房和卫浴空间。换新的关键在于了解消费群体、消费趋势的变化，同时也要持续进行产品、服务、营销维度的升级。

▲慧生活家居总经理郭庆新

　　慧生活家居总经理郭庆新：换新是一个漫长的过程，当下市场的公开客流少了，真正的客户来源可能就两个板块，一是二手房，二是老客户；而在众多的因素中，换新最有挑战性的就是技改。

聚光前行，共赢未来！

品牌合作签约仪式圆满成功

　　作为大会的重要环节，会上同期举行“媒企聚力·共启新篇”卫浴周报与知名卫浴企业战略联盟发布仪式。在行业的见证下，卫浴周报与箭牌家居、九牧厨卫、恒洁卫浴、惠达卫浴、Roca乐家、华艺卫浴、东鹏整装卫浴、浪鲸卫浴、帝王洁具、库博五金、法恩莎、鹰卫浴、安华卫浴、心海伽蓝、金牌卫浴、美加华卫浴、尚高卫浴、缇诺卫浴、邦妮拓美、力正金属、莎丽科技、缇派卫浴、瑞莎卫浴、德加卫浴、304卫浴、悦妃卫浴、顾派尼、洁花卫浴、欧派克、鲁班到家一众品牌达成战略合作，而这将进一步凝聚力量，有助于提供行业整体水平，推动产业结构优化升级。

▲签约仪式现场

　　创新谋变·数智领航！卫浴焕新，共创辉煌！2024卫浴变革焕新战略大会就像是具体的“航行者”，为下半年的启航指明了新的方向。相信在“智能化”、“加速出海”、“以旧换新”等核心要素的共同推动下，卫浴行业未来的发展机遇将会是多维度且深远的。

现场花絮