阅设计·阅生活

2018-12-01 11:39:54来源:PCHOUSE作者:点赞数量:5阅读数量:257

11月29日下午,鹰牌陶瓷总部5000方展厅新装盛放,广佛知名媒体应邀参观,鹰牌陶瓷营销总经理郑雄林先生出席了本次活动,并在现场做了以“阅”为主题的分享,围绕着“鹰牌之阅”,郑总就鹰牌陶瓷的品牌、产品、设计等方面进行了思想交流。

郑总表示“我们正处于行业的重要变化期,2018年,我们不断通过各种的动作与创新,梳理我们的发展,迎接时代、环境、竞争给予我们的挑战。”2018年鹰牌陶瓷发布了“价值服务”体系,分别从品牌、产品、渠道、终端、营销、服务等六大方面,进行价值输出,创造客户价值。郑总表示,在变化中,鹰牌陶瓷要坚定价值的创造与输出,不断创造客户价值。

2018年,鹰牌陶瓷总部展厅——佛山鹰牌国际陶瓷城华丽蜕变。5000方的展厅迭代,无论是Y型设计的沉浸式场景,还是回顾鹰牌历史、里程产品、再现匠心品质的品牌文化区,更有近千方超大型产品陈列区,不可不谓大手笔!郑总评价到,这一块的设计挑战和创新成果,是近年鹰牌价值输出的重要成果。这一成果,将给予经销商、设计师更周全、更完善的产品系统匹配,支持他们不断拓宽和深化自己的服务能力和细节。

阅石代:产品结构中进化

今年是鹰牌陶瓷第21次参加鹰牌博洛尼亚展。近日,鹰牌集团总裁林伟在媒体采访时谈到“无原创,不强国!”在尊重知识产权的基础上,将力量集中到原创设计和工艺创新上来——这一思想早已在鹰牌产品的原创历程中铿锵回荡。“对于我们中国瓷砖企业,意大利博洛尼亚展的影响有其两面性。每个中国企业应该要有自己的产品企划思考。”郑总补充到,鹰牌陶瓷创于1974年,经历过几个不同时代的发展,对于鹰牌来说,更重要是建立和完善每个时代、每个阶段鹰牌与市场匹配的产品供应链,由此反哺完善自己的特色产品体系和核心竞争力。

近三年,借助每年的春季发布会,鹰牌陶瓷形成一个极具特色的系统性产品输出路径:2016年发布「真石代风暴」,主张还原真石,以真石科技夯实产品价值基础;2017年发布「世界名石公园」,主张聚焦名石,以名石体系增强品牌核心价值;2018年发布「阅石代 阅生活」,主张围绕名石,建立产品、场景、生活一体化输出。

今年,鹰牌陶瓷的产品价值打造和输出为绕着产品结构化清晰推动:第一,注重做趋势产品和市场产品,第二,要与鹰牌的渠道、终端相匹配,什么渠道、什么客群做什么产品要清晰,以后要进一步往柔性生产发展;第三,产品的结构化,包括在品类维度、颜色维度、规格维度、表面效果维度、配套维度等不断去做宽做深做完善,其中配套化是鹰牌高端产品的重点要求和标准。“完善鹰牌陶瓷全产品结构化,包括颜色、规格、质感、配套等层面,形成一个匹配全渠道发展的海陆空战斗产品体系。”

新增超大型全产品展示区,气势磅礴的产品矩阵,简洁流畅的游览动线,构成了“天门中断楚江开”的震撼空间视觉,整齐划一的巨大体量,连贯展现出鹰牌全品类、全产品在花色、颜色、规格、质感、配套上的极其丰富、力求完善的企划能力。

阅设计:Y型设计体验走心

企业的价值创造是围绕着产品的价值创造展开的,而瓷砖的价值创造,必须通过空间的设计创新、客户的体验创新来进行输出的。

在传统的瓷砖展厅,样板间一个个被隔开,彼此独立,缺乏联系,组合相较随机与生硬。

在鹰牌全新展厅,空间消失了,间隔消失了,边界消失了,取而代之的是场景,是生活,是灵感!

纵览鹰牌总部展厅生活样板群——一个个美学场景通过标志性Y型动线设计有机串联起来的。动线,是走心的!连贯的场景,流畅交互,彼此呼应,生活空间连成一体,给消费者最连贯的生活感受——客厅、卧室、厨房、卫浴间不是独立割裂的、不是互不相干的,而是彼此启发的,交互的动线变成了沉浸的体验。引领参观者直接沉浸在“生活剧场”中,阅读肌理,阅读色彩,阅读空间,阅读搭配的小心思小细节,享受“在家,就像在美术馆”的逛店体验。

回顾我们瓷砖行业的展厅迭代,上个世纪,第一代是瓷砖店,以展板简单地展示产品,第二代是新兴建材市场里聚集的、包含两三个简单样板间的瓷砖店,第三代是21世纪后,“初始化”的品牌专卖店,以比较整体配套的仿古砖或瓷片样板间为主,产品区以展示抛光砖为主,第四代是21世纪第一个十年前后、进驻品牌大卖场的奢华大店,包含典型的大堂,样板间增多,功能间增多,产品区以大斜板形式展示大规格、多品类,第五代,以现代风格为特色,以沉浸场景为主体的“格式化”的品牌专卖店。

“这一超大体量的标杆蓝本,作为2018鹰牌价值体系六项输出——终端维度输出的重要一环,具有引领鹰牌陶瓷全国终端展厅顺利迭代与重塑、迎接全新消费世代的重要意义。”

郑总表示,从设计元素到设计服务的周全:提供好的产品、空间展示,一定要匹配相应的专业设计服务,无论总部销售专员还是经销商团队,都要追求做到人人懂产品、人人懂设计,最好的产品一定要匹配专业的设计服务,只有做到这一点,才能带给客户“产品-设计-服务”一体化的完美体验。

据了解,鹰牌陶瓷“价值服务”经过大半年来的展开与建树,通过整合各方面优势资源形成一个类似“价值链”的良好凝聚,“鹰牌价值体系6项输出”逐步完善,形成一个不断有机迭代的有血有肉的价值生长体系。

阅,是一个时代动词,作为中国企业,在品牌意识里,既阅上层建筑,也阅人间烟火,将产品、设计、服务一体输出,作出价值服务的贡献。44年鹰牌陶瓷作为中国建陶行业的重要领军品牌之一,致力于在推动行业发展上再次提出新的时代思考。

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